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Cosas de la publicidad: Los tamaños

Cosas de la publicidad: Los tamaños

Está claro que la publicidad no es real… que son sueños… ilusiones…

Que sin ser falso, se modifica la realidad para hacer más atractivo el producto…

Lo digo por propia experiencia. Este fin de semana he ido a recoger el Carro de las Marcas de El País. Una promoción que hacen anualmente.

Cuando ya tenía todos los productos en el carro… ¡el mío no se parecía mucho al de la cartilla!

Carro de las marcas
(Pincha en la foto para verla más grande)

Efectivamente, en la cartilla están todos los productos que incluye la promoción… en mi carro también…

Pero, cosas de la publicidad, los dos carros parecen diferentes.

😉

Precioso anuncio de Qatar Airways y el Fútbol Club Barcelona: un equipo que une al mundo

Precioso anuncio de Qatar Airways y el Fútbol Club Barcelona: un equipo que une al mundo

“Señoras y señores en breves momentos llegaremos a la tierra del Fútbol Club Barcelona”.

Eso es todo lo que se dice en el anuncio que acaban de presentar Qatar Airways (el nuevo patrocinador de la camiseta del Barça) y el propio Fútbol Club Barcelona.

A partir de ahí, el anuncio hace un seguimiento de una azafata de la compañía qatarí, que llega en un vuelo, despierta a Mascherano, aterriza, pasa el control de pasaportes con Piqué, justo después de que lo haya pasado Neymar, que ayuda a una familia que había perdido un balón.

Todo el mundo viste de azulgrana o con la ropa del Barça, los taxis lucen motivos del Barça, el skyline de la ciudad son las copas conseguidas… incluso un balón como el balón de oro.

En su recorrido por esa “tierra del F.C. Barcelona”, se encuentra con Andrés Iniesta y Sergio Busquets que están pintando un mural a balonazos…

Un cartel de un Puyol atarzanado… como si fuera el estreno de una película “Yo Puyol, tú Game (juego)”; las calles “tiki” y “taka”… los policías son árbitros… se pueden ver carteles en todos los alfabetos del mundo…

Y la azafata termina llegando a la Escuela de Artes Escénicas del F.C. Barcelona… Allí, Messi, está dirigiendo con balón una clase de baile al más puro estilo “Fama”…

Periodistas, aficionadas que son entrenadoras… hasta que un gato tira una maceta… ¡y un Puyol en plan Superman evita que caiga encima de las entrenadoras!

En el cine dan “La ciudad de los goles”… Aparecen superhéroes vestidos de azulgrana, en una ciudad en que se siguen viendo los edificios con forma de trofeos…

Y ese río de gente desemboca en el Camp Nou… donde los jugadores que han participado en el anuncio hacen entrada al campo para empezar el partido.

La tierra del Fútbol Club Barcelona, de noche, una isla con la forma del escudo y el avión del patrocinador cierran este spot de minuto y medio

La clave del anuncio es el buen rollo que desprende… gracias, principalmente, a una buena idea combinada con un temazo de Jackie Wilson: (Your love keeps lifting me) Higher & higher.

Qatar Airways y el Fútbol Club Barcelona, un equipo que une al mundo

El patrocinio y el vídeo viral como nueva forma de publicidad

El patrocinio y el vídeo viral como nueva forma de publicidad

Hace unos días hablaba sobre el nuevo tipo de publicidad que se está imponiendo últimamente.

En vez de utilizar un anuncio convencional, con los modelos de turno y un mensaje típico de “nuestro producto es el mejor, te va a rejuvenecer, te vas a sentir genial, vas a ser el mejor, el más guapo… etc”, está habiendo una nueva corriente basada en patrocinar eventos que gusten a tu público objetivo, grabar vídeos -no necesariamente profesionales- y colgarlos en internet.

A partir de ahí, lanzar ese vídeo y que se propague viralmente por las redes sociales… llegando al público que quiere ver el video, no la publicidad…

De hecho, no hay que vender ningún mensaje… simplemente utilizar la marca como un elemento más… o ni eso.

En el artículo de hace unos días, ponía como ejemplo un vídeo de Pepsi Max y el baloncesto.

Pues bien, hoy he visto uno de Coca-Cola Zero y James Bond… Es lo mismo. Llegar al público que le gusta James Bond, patrocinando el estreno de la nueva película… y haciendo un evento en que regalan entradas a unas personas. Si quieres ver el vídeo, está en el canal de CokeZero de Youtube… Y la marca está visible unas cuantas veces, pero integrada en la prueba para conseguir las entradas, sin venderte las maravillas de este tipo de Coca-Cola.

Me parece una publicidad mucho más divertida… y por lo tanto, supongo que más efectiva…

Nuevas formas de publicidad

Nuevas formas de publicidad

La publicidad tradicional, en plan anuncio en prensa o en televisión, se está agotando.

Poco a poco, hay que buscar métodos diferentes para llegar al público. Un ejemplo lo hemos tenido estos días con el salto de la estratosfera de Felix Baumgartner… Hemos visto Red Bull hasta en la sopa.

Red Bull

Hoy he visto un vídeo de Pepsi Max, en el que casi no aparece la bebida, pero que está circulando por la red a toda velocidad.

El protagonista es Kyrie Irving, rookie del año en la NBA 2012, jugador de los Cleveland Cavaliers, en el que le maquillan como a un señor mayor, lo llevan a unas canchas en New Jersey y finge ser el tío de uno de los que juegan.

Cuando se lesiona uno de los que está jugando, entra él al equipo de su sobrino. Al principio todos le miran mal, además juega mal… pero luego empieza a jugar como sabe.

El tío Drew les da una lección…

Al igual que Red Bull, Pepsi Max es una bebida destinada a la gente joven, a los “cañeros”… Esta forma de publicidad pretende llegar a la gente que le gusta el baloncesto, el deporte, la actividad física… con un vídeo que se cuelga en youtube y se propaga por las redes sociales, de una manera más eficaz que poniendo un spot de 20 segundos, en una televisión convencional, que diga que Pepsi Max es muy buena, sabe muy bien y no tiene calorías.

Es la misma estrategia que Red Bull. Hacer que la gente quiera ver y saber cosas relacionadas con la marca, no meterles la marca a la fuerza.

Doble Nacho para un anuncio

Doble Nacho para un anuncio

Desde hace varios años me encargo de administrar la página web de Econieve (econieve.com), y entre las tareas que hacemos, está la de hacer un videoclip de cada día de cursillo.

Este año, como novedad, vamos a ofertar los Vídeos Personalizados. Son vídeos en los que los protagonistas los eligen el que los encarga (él mismo, su hijo, su sobrino…)

Para promocionar los Vídeos Personalizados, grabé un anuncio con mi doble. Ya está colgado en la web, así que os lo puedo presentar.

Grabado en los Estudios Serrano de Valdemorillo, con la ayuda en la realización de Laura.

Gracias también a Chavi, Eva y Carmina por el primer intento en Astún.

Fue muy divertido hacerlo…

Anuncio mejorado basado en los del 15M de Movistar

Anuncio mejorado basado en los del 15M de Movistar

¿Os acordáis de la serie de anuncios que sacó Movistar basados en las asambleas del 15M? Hubo varios, que si pedían SMS gratis, internet no sé qué… simulaban una asamblea, con muchos chascarrillos y siempre terminaban diciendo “¿votos a favor?”

Desde mi punto de vista eran muy malos e innecesarios. No creo que ningún “indignado” le haya gustado ver que Movistar rebajaba sus acciones y sus asambleas a la mera lucha por conseguir SMS gratis… Igualmente, la parte del país que no comulgaba con el 15M, desde luego no creo que quisieran ser ellos los “indignados” que llamen a Movistar a decir que quieren SMS gratis…

Creo que no tenían muy claro el público objetivo al que se dirigía la campaña… porque creo que no hay tal sector. Es más, la campaña ha dado pie a que mucha gente creativa, de los integrantes del 15M, hayan utilizado esos anuncios para mejorarlos:

¡Y han quedado mucho mejor!

Dettol: anuncio absurdo… ¿en qué orden haces las cosas?

Dettol: anuncio absurdo… ¿en qué orden haces las cosas?

Acabo de ver en televisión uno de los anuncios más absurdos en mucho tiempo… lástima que como es nuevo, no está todavía en youtube. En cuanto esté, lo pongo.

Hasta ahora está una versión inglesa, que viene siendo igual de absurda:

A ver… Amigos de Dettol, ¿en qué orden haces las cosas?

La secuencia lógica de un lavado de manos sería:

– Tienes las manos sucias, aprietas el dispensador, sale el jabón, te lavas las manos y ya las tienes limpias…

Por lo tanto, ¿donde está lo peligroso de que el dispensador de jabón tenga algunas bacterias? -en el supuesto caso de que las tenga, quiero decir.-

Nadie hace el orden en que eso sería importante:

– Tienes las manos sucias, aprietas el dispensador, sale el jabón, te lavas las manos y vuelves a tocar el dispensador…

En la versión española, además, juegan con el miedo a que los niños enfermen… lamentable y absurdo.

Puedo decir que este producto es una chorrada tremenda y con campañas así, mentirosas, merecen un bonito fracaso en las ventas.

¡Odio el texto predictivo!

¡Odio el texto predictivo!

Esta frase la hemos dicho todos los que tenemos un iPhone o un iPad… porque realmente es muy molesto el texto predictivo de estos aparatos en concreto…

Con sus sugerencias que cambian automáticamente la frase, puedes acabar diciendo cosas sin sentido o auténticas barbaridades…

Por eso, hoy, viendo un especial sobre los anuncios premiados en Cannes el año pasado, me ha hecho tanta gracia la siguiente campaña de Volkswagen: No acepte alternativas.

En este primer anuncio, el que escribe el mensaje quiere hacer un poco la pelota al jefe… por eso dice “Jefe, ojalá tuviera tu inteligencia”. Pero el texto predictivo le cambia “wit” por “wife” (esposa).

😀

En el siguiente, Bob, escribe un mensajito romántico a esa chica con la que está empezando… (si no, no firmaría el mensaje). Y le dice: “Te quiero, Bob.”

Pero el texto predictivo le cambia el “you. Bob” por “your Boobs”, con lo que él manda el mensaje de “Amo tus tetas”.

😀 😀

En el siguiente, un padre o madre cariñoso, le manda un mensaje a su hijo:

El texto predictivo ha pensado, esta vez, que el autor del mensaje quería decir “adoptado” en vez de “adorable”… No es lo mismo, pero el mensaje ya se ha mandado!! “Hijo, eres adoptado.”

😀 😀 😀

Y por último, el que he visto en el programa sobre Cannes… El típico mensaje para romper una relación sin hacer daño:

“No eres tú, es Melissa”. Jajajaja. Nunca te fíes de los que quieren adivinar el futuro… y menos el texto.

😀 😀 😀 😀

Por cierto, si alguien quiere saber cómo se desactiva el texto predictivo del iPhone o el iPad, tiene que entrar en Ajustes – General – Teclado, y ahí tiene Autocorrección. Se desmarca esa opción y ya está.

Cuando la publicidad te juega malas pasadas

Cuando la publicidad te juega malas pasadas

La portada del ABC en la edición de Castilla la Mancha es un ejemplo de mala suerte en el mundo de la publicidad… o de la prensa.

El diario se curra una portada bien bonita, reúne a tres presidentas de Comunidades Autónomas, todas del PP, con el título: PRESIDENTAS. Las tres sonrientes, todo perfecto… ¡Un fotón! ¡Una pedazo de portada!

Pero la mala suerte te visita… y ese día, domingo 12 de junio de 2011, Somatoline Cosmetic tenía contratada su publicidad en la portada… y ya se sabe: quien manda, manda… y el Departamento Comercial manda mucho.

Entonces aparece el fotón, con la portada por todo lo alto… junto con el anuncio a todo color…

Portada ABC, domingo 12 de junio de 2011

Una mala pasada…