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Tag: creatividad

Luis Suárez, bastante buen actor

Luis Suárez, bastante buen actor

Y no me estoy refiriendo a si se tira más o menos, si exagera las faltas o no…

Me refiero al sentido literal: que interpreta bastante bien un papel en teatro, cine, televisión… ¡y publicidad!

Hace unos días se estrenó una segunda parte de un anuncio de Abitab, una empresa uruguaya que no sé exactamente a qué se dedica. Gracias a ese anuncio descubrí el anterior y un making of… La verdad es que para lo que suelen “actuar” los futbolistas, no lo hace nada mal.

Además, la creatividad de los anuncios es muy buena. Son muy divertidos.

Muy gracioso el hecho de parodiar la actitud del campo, en una oficina. Enfadarse, hacer gestos, tirarse cuando lo tocan…

Viendo el making, ves que además se lo ha pasado bien y ha habido buena relación con el equipo.

El segundo anuncio se supone que Luis Suárez lleva trabajando tiempo en la oficina de Abitab y que está harto de trabajar, porque en esa empresa “trabajan el doble para hacerte la vida más fácil”. Por eso, en vista de que le encargan cosas y quiere tener tiempo para hacer sus cosas, busca unos dobles que le sustituyan en las tareas que no quiere hacer: la reunión de trabajo, atender al público, trabajar tarde, hacer entrevistas… ¡y cenar con los suegros!

¡Y encima le sale bien! ¡Muy bien, eh, manga de vagos!

😀

Campaña Los números de tu libertad, de Loterías y Apuestas

Campaña Los números de tu libertad, de Loterías y Apuestas

Me ha encantado la campaña de publicidad de Loterías y Apuestas del Estado: “Los números de tu libertad”.

Es una campaña que se ha lanzado junto con el bote extraordinario de 100 millones de euros en Euromillones, por los 10 años de este sorteo.

Las cuñas de radio te llevan a la página web: losnumerosdetulibertad.com

Y allí encuentras una página web muy currada, a base de vídeos interactivos, donde un grupo de matemáticos muy curiosos te dan la bienvenida.

Hay un maestro de ceremonias y un traductor muy simpático (aunque puedes elegir distintas voces para la traducción).

Traductor

Supongo que la campaña será a nivel de toda Europa, ya que el sorteo de Euromillones se hace en muchos países.

En un momento dado, te piden que introduzcas los números que NO te dan la libertad.

“Los números pueden ser buenos o malos. Los números malos son aquellos que no te dejan ser libre. Piensa en el número de años que te quedan para pagar tu casa. Piensa en el número de pelos que se te caen cada día. En el número de minutos de atasco que te tragas cada mañana. Todos tenemos los nuestros… ¿Cuáles son los tuyos?

Números de tu libertad

Una vez que le has introducido siete números que te hagan infeliz, tienes que elegir a uno de sus colegas. Profesores con un alto índice de suspensos en su carrera. Gente especialista en dejar a otros estudiando todo el verano.

Puedes ver la ficha personal de cada uno poniendo el ratón sobre su nombre.

Profesores

Cuando eliges a uno, el que has elegido aplica una fórmula matemática que mezcla “la razón áurea y la sucesión de Fibonacci” para transformar números con significado negativo en números con significado positivo.

Una vez que el profesor te está sacando tu combinación se desata la fiesta…

Teclado

Suena “Flying free” de Pont Aeri, en una versión menos discotequera, el tema de la campaña que luego te puedes descargar gratuitamente en dos versiones.

Y te muestran cuáles son los números de tu libertad, los cinco más dos que tienes que jugar a Euromillones.

Envío

Un águila hace entrada y le entregan una tarjeta con tus números. Ella te la enviará a casa…

Fin del anuncio.

A mí me ha gustado, está muy currada la página, con actores muy graciosos. Creo que es una buena manera de llegar al público y de utilizar los medios tradicionales (radio, prensa, televisión) para llamar al público a ir a la Administración de Lotería, sólo por anunciar el bote, pero además, dirigir al público a la web donde va a pasar un buen rato.

¡Y al menos te llevas la canción! Flying free, remezclada para Euromillones.

Gran publicidad de TyC Sports: Jogo Bendito

Gran publicidad de TyC Sports: Jogo Bendito

TyC Sports es un canal de deportes de Argentina. De todos es sabido que los argentinos son unos cracks en publicidad… no todos por ser argentinos son cracks, claro, pero bueno, ya se me entiende… que se hace muy buena publicidad en Argentina. Buena, en el sentido de ingeniosa, divertida, que siempre da un paso más allá…

Pues bien, de cara al Campeonato Mundial de Fútbol de Brasil 2014, TyC Sports sacó una campaña de spots bajo el lema Jogo Bendito. Un juego de palabras entre el teórico “jogo bonito” de Brasil… y el Papa argentino.

El spot principal fue éste… muy apropiado recordarlo para el día de la final:

Perfecto, ¿verdad?

A raíz de ese spot, sacaron pequeñas píldoras, de corta duración…

Esta campaña llegó a oídos del Papa y fue de su agrado, cosa que debió agradar más, todavía, a los anunciantes. Aquí explican un poco cómo fue la idea y la campaña:

Si un argentino hizo esto en Brasil, imaginate 23. 😀

¡A disfrutar del partido de esta noche! ¡Vamo’ vamo’ Argentina…..!

La importancia de las marcas

La importancia de las marcas

Las marcas de los productos son muy importantes, es lo que los distingue respecto de los otros productos similares.

Aunque hay supermercados que tienen sus propias marcas, las llamadas marcas blancas, en el fondo siguen siendo marcas.

El objetivo de toda marca es asociarse a emociones, a sentimientos… y si esos son buenos o positivos, entonces tienen el terreno abonado.

Bienestar, comodidad, triunfo, éxito…

Una de las cosas peores que le puede pasar a una marca, es que otra se apropie de sus virtudes… o incluso de su nombre.

Ahora, con el Campeonato del Mundo de Fútbol, me ha llamado la atención un anuncio que defiende una marca: “La Roja”. Pero en este caso, no está claro cuál es el producto… ya que el producto es un equipo de fútbol.

Hablo de un anuncio que han hecho en Chile, para reclamar el nombre de “La Roja” para su selección. Ya que, es verdad, que España es llamada así, desde hace pocos años.

Incluso han creado el hashtag #larojaesnuestra, que seguro que tiene mucha actividad… Ya vemos cuál es la importancia de los nombres y de las marcas.

De todas formas, buscando este anuncio de LaRojaEsNuestra, he encontrado otra serie de spots, de cerveza Cristal, homenajeando a las películas de terror… ¡y están muy bien!

Y ya sabéis qué programa de televisión se ve en España, ¿no?

Un tío se despide de sus amigos para irse a casa a ver… ¡¡La Ruleta!!

Maneras muy tontas de morir

Maneras muy tontas de morir

No va por nada ni por nadie en concreto… y sé que llego tarde con este vídeo, que ya tuvo su momento de gloria el año pasado…

¡¡Pero es que lo he descubierto hace pocas semanas y no me quito la melodía de la cabeza!!

Y si encima salen temas de conversación en los que puedo meterlo, pues… ¡así no me lo voy a quitar nunca!

Aclaración: El vídeo es un anuncio australiano de la compañía de trenes (lo que vendría a ser nuestro renfe… o metro), para que la gente tenga cuidado con los trenes. Para eso están explicando maneras realmente tontas de morir (Dumb ways to die). Las importantes para ellos son las tres últimas, no te acerques mucho al borde del andén, no cruces los pasos a nivel con la barrera bajada y no cruces las vías.

El patrocinio y el vídeo viral como nueva forma de publicidad

El patrocinio y el vídeo viral como nueva forma de publicidad

Hace unos días hablaba sobre el nuevo tipo de publicidad que se está imponiendo últimamente.

En vez de utilizar un anuncio convencional, con los modelos de turno y un mensaje típico de “nuestro producto es el mejor, te va a rejuvenecer, te vas a sentir genial, vas a ser el mejor, el más guapo… etc”, está habiendo una nueva corriente basada en patrocinar eventos que gusten a tu público objetivo, grabar vídeos -no necesariamente profesionales- y colgarlos en internet.

A partir de ahí, lanzar ese vídeo y que se propague viralmente por las redes sociales… llegando al público que quiere ver el video, no la publicidad…

De hecho, no hay que vender ningún mensaje… simplemente utilizar la marca como un elemento más… o ni eso.

En el artículo de hace unos días, ponía como ejemplo un vídeo de Pepsi Max y el baloncesto.

Pues bien, hoy he visto uno de Coca-Cola Zero y James Bond… Es lo mismo. Llegar al público que le gusta James Bond, patrocinando el estreno de la nueva película… y haciendo un evento en que regalan entradas a unas personas. Si quieres ver el vídeo, está en el canal de CokeZero de Youtube… Y la marca está visible unas cuantas veces, pero integrada en la prueba para conseguir las entradas, sin venderte las maravillas de este tipo de Coca-Cola.

Me parece una publicidad mucho más divertida… y por lo tanto, supongo que más efectiva…

Nuevas formas de publicidad

Nuevas formas de publicidad

La publicidad tradicional, en plan anuncio en prensa o en televisión, se está agotando.

Poco a poco, hay que buscar métodos diferentes para llegar al público. Un ejemplo lo hemos tenido estos días con el salto de la estratosfera de Felix Baumgartner… Hemos visto Red Bull hasta en la sopa.

Red Bull

Hoy he visto un vídeo de Pepsi Max, en el que casi no aparece la bebida, pero que está circulando por la red a toda velocidad.

El protagonista es Kyrie Irving, rookie del año en la NBA 2012, jugador de los Cleveland Cavaliers, en el que le maquillan como a un señor mayor, lo llevan a unas canchas en New Jersey y finge ser el tío de uno de los que juegan.

Cuando se lesiona uno de los que está jugando, entra él al equipo de su sobrino. Al principio todos le miran mal, además juega mal… pero luego empieza a jugar como sabe.

El tío Drew les da una lección…

Al igual que Red Bull, Pepsi Max es una bebida destinada a la gente joven, a los “cañeros”… Esta forma de publicidad pretende llegar a la gente que le gusta el baloncesto, el deporte, la actividad física… con un vídeo que se cuelga en youtube y se propaga por las redes sociales, de una manera más eficaz que poniendo un spot de 20 segundos, en una televisión convencional, que diga que Pepsi Max es muy buena, sabe muy bien y no tiene calorías.

Es la misma estrategia que Red Bull. Hacer que la gente quiera ver y saber cosas relacionadas con la marca, no meterles la marca a la fuerza.

Doble Nacho para un anuncio

Doble Nacho para un anuncio

Desde hace varios años me encargo de administrar la página web de Econieve (econieve.com), y entre las tareas que hacemos, está la de hacer un videoclip de cada día de cursillo.

Este año, como novedad, vamos a ofertar los Vídeos Personalizados. Son vídeos en los que los protagonistas los eligen el que los encarga (él mismo, su hijo, su sobrino…)

Para promocionar los Vídeos Personalizados, grabé un anuncio con mi doble. Ya está colgado en la web, así que os lo puedo presentar.

Grabado en los Estudios Serrano de Valdemorillo, con la ayuda en la realización de Laura.

Gracias también a Chavi, Eva y Carmina por el primer intento en Astún.

Fue muy divertido hacerlo…

Anuncio mejorado basado en los del 15M de Movistar

Anuncio mejorado basado en los del 15M de Movistar

¿Os acordáis de la serie de anuncios que sacó Movistar basados en las asambleas del 15M? Hubo varios, que si pedían SMS gratis, internet no sé qué… simulaban una asamblea, con muchos chascarrillos y siempre terminaban diciendo “¿votos a favor?”

Desde mi punto de vista eran muy malos e innecesarios. No creo que ningún “indignado” le haya gustado ver que Movistar rebajaba sus acciones y sus asambleas a la mera lucha por conseguir SMS gratis… Igualmente, la parte del país que no comulgaba con el 15M, desde luego no creo que quisieran ser ellos los “indignados” que llamen a Movistar a decir que quieren SMS gratis…

Creo que no tenían muy claro el público objetivo al que se dirigía la campaña… porque creo que no hay tal sector. Es más, la campaña ha dado pie a que mucha gente creativa, de los integrantes del 15M, hayan utilizado esos anuncios para mejorarlos:

¡Y han quedado mucho mejor!