El patrocinio y el vídeo viral como nueva forma de publicidad
Hace unos días hablaba sobre el nuevo tipo de publicidad que se está imponiendo últimamente.
En vez de utilizar un anuncio convencional, con los modelos de turno y un mensaje típico de “nuestro producto es el mejor, te va a rejuvenecer, te vas a sentir genial, vas a ser el mejor, el más guapo… etc”, está habiendo una nueva corriente basada en patrocinar eventos que gusten a tu público objetivo, grabar vídeos -no necesariamente profesionales- y colgarlos en internet.
A partir de ahí, lanzar ese vídeo y que se propague viralmente por las redes sociales… llegando al público que quiere ver el video, no la publicidad…
De hecho, no hay que vender ningún mensaje… simplemente utilizar la marca como un elemento más… o ni eso.
En el artículo de hace unos días, ponía como ejemplo un vídeo de Pepsi Max y el baloncesto.
Pues bien, hoy he visto uno de Coca-Cola Zero y James Bond… Es lo mismo. Llegar al público que le gusta James Bond, patrocinando el estreno de la nueva película… y haciendo un evento en que regalan entradas a unas personas. Si quieres ver el vídeo, está en el canal de CokeZero de Youtube… Y la marca está visible unas cuantas veces, pero integrada en la prueba para conseguir las entradas, sin venderte las maravillas de este tipo de Coca-Cola.
Me parece una publicidad mucho más divertida… y por lo tanto, supongo que más efectiva…