Publicidad agresiva
Hace unos días, Daniel González Arias, me mandó unas fotos que había hecho en el Carrefour…
Lástima que lo que está escrito en boli no se lee mucho… ¡Debe ser lo mejor!
Hace un tiempo que Carrefour está empleando esta táctica de marketing en sus centros: poner su precio junto al precio de Mercadona, que debe ser el que le está haciendo más pupita…
En principio, hasta donde yo tengo entendido, esto es legal. Tú puedes nombrar a otras marcas en tu anuncio mientras no descalifiques y los datos que des sean “objetivos”… Claro, que comprobar si los minibiscottes Hacendado valen exactamente 0,56€… eso es otro cantar.
En España, una de las primeras campañas agresivas fue la que protagonizaron Don Simón y Pascual.
Me acuerdo que aquella locución en tono súper serio me impactó: “Entre los zumos refrigerados puede encontrar: zumo Pascual, almacenado y transportado a temperatura ambiente, o zumo Don Simón, almacenado y transportado siempre en frío. Don Simón auténtico zumo refrigerado”.
Pascual y Don Simón se han citado varias veces ante Autocontrol, que ha fallado algunas veces a favor de uno y otras a favor del otro… Y es que cuando te metes en estas guerras, siempre te acabas pasando. Publicidad engañosa, ilícita, como la quieras llamar…
Hace unos días apareció la noticia de que la Comisión Nacional de la Competencia había multado con 8 millones de euros a Sara Lee, Puig y Colgate por pactar los precios de los geles de baño… Henkel también había pactado, pero se chivó y entonces se salva de la multa…
Que digo yo, el Comité éste de la Competencia se podría dar una vuelta por las gasolineras de donde quieran… porque si alguien pacta precios está claro que son los distribuidores de combustibles.
Otro ejemplo cercano de publicidad semi-agresiva lo tenemos en La Ruleta.
Desde hace unos días, hay un panel que patrocina Fairy para lavavajilas, en el que se dice “…gracias a su doble poder antigrasa, comparado con las pastillas tradicionales de la marca más vendida, limpia hasta los restos más difíciles… ya sabes, Fairy, el milagro antigrasa en el que siempre puedes confiar, también en tu lavavajillas”. No lo sé, pero aquí no nombran a esa “marca más vendida” porque, imagino, que lo del milagro antigrasa y los restos más difíciles, igual no es muy “objetivamente evaluable”.
Aunque son muchos los que, en el fondo, disfrutarían con una “liberalización” del mercado publicitario que permitieran campañas míticas como las de Cocacola y Pepsi en Estados Unidos.
Anuncios bien elaborados, históricos y muy graciosos…
Muy graciosos…